Основы YTM
уверенно- история и логика систем управления тегами
- активация и инъекция контейнера
- интерфейс, доступы, версии
- предпросмотр, отладка, публикация
Яндекс Тег Менеджер · аналитика · performance-маркетинг
Людмила Конопляник
Специалист по контекстной рекламе Яндекс Директ с опытом более 3 лет. Помогаю бизнесу перестать «лететь вслепую»: настраиваю понятную веб-аналитику, события, цели и передачу данных через Яндекс Тег Менеджер.
Профессиональный профиль
Деловой фокус: рекламная эффективность, чистые данные и управляемая аналитика.
Я работаю на стыке контекстной рекламы, веб-аналитики и технической настройки отслеживания. Для меня Яндекс Тег Менеджер — инструмент, который помогает бизнесу видеть не просто клики, а реальные действия пользователей на сайте.
Умею выстраивать карту целей, фиксировать микро- и макроконверсии, работать с формами, кликами, dataLayer, e-commerce и базовой автоматизацией через API. Такой подход помогает рекламным алгоритмам обучаться на более качественных сигналах.
Карта навыков по Яндекс Тег Менеджеру
Темы курса сгруппированы в практические направления без перегруза деталями.
Техническая база
уверенно- JavaScript basics и типы данных
- DOM и BOM
- CSS- и jQuery-селекторы
- регулярные выражения
Переменные и dataLayer
сильная база- встроенные и пользовательские переменные
- шаблоны переменных
- формирование уровня данных
- извлечение данных из dataLayer
- точечная нотация
Теги и интеграции
уверенно- теги Яндекса
- теги сторонних сервисов
- пользовательские HTML-теги
- создание счетчиков аналитики
- шаблоны тегов
Триггеры и события
уверенно- пользовательские события
- клики по кнопкам и ссылкам
- видимость элемента
- специальные события
- прослушиватели автоматических событий
Формы и лиды
практика- отправка формы и AJAX-формы
- DOM scraping
- брошенные формы
- валидация полей
- Advanced Matching для Метрики
Поведение пользователей
уверенно- глубина прокрутки и скроллинг
- видео Rutube и VK
- скачивание файлов
- поиск по сайту
- исходящие ссылки и копирование текста
E-commerce и User ID
сильная база- электронная торговля
- шаблон тега для ecommerce-событий
- User ID
- cookie, localStorage, sessionStorage
- антидубли транзакций и конверсий
Ошибки и нестандартные сценарии
практика- 404-ошибки
- iframe
- время совершения события
- счетчик просмотренных страниц
- геолокация и IP-логика
API и кастомные шаблоны
база+- справочник и методы API
- API Yandex Tag Manager на Python
- собственный шаблон тега
- собственный шаблон переменной
- изолированный JavaScript
AI и vibe-coding
активно- создание учебного сайта с помощью ИИ
- AI-инструменты для ускорения задач
- vibe-coding
- подмена контента на сайте
- верификация автора
Аналитическая архитектура
практика- составление списка целей и событий
- разделение микро- и макроконверсий
- контроль качества сигналов
- связка рекламы с действиями на сайте
Практические навыки
То, что можно применять в реальных проектах: от настройки целей до фильтрации некачественных сигналов.
Фокус компетенций
События и цели
92%
Формы
88%
dataLayer
86%
E-commerce
80%
API Python
74%
События и цели
Настройка целей, кликов, скролла, видео, 404-страниц, скачивания файлов и исходящих ссылок.
Формы и заявки
Отслеживание стандартных и AJAX-форм, брошенных форм, полей формы и advanced matching.
Данные и идентификаторы
Работа с dataLayer, DOM scraping, User ID, cookie, localStorage, sessionStorage и антидублями.
Автоматизация
Базовое использование API Yandex Tag Manager на Python, кастомные шаблоны, AI-инструменты и vibe-coding.
Кейс из практики
Слепой полет: почему аналитика «на коленке» убивает маркетинг даже у лидеров рынка
Аудит крупной медицинской сети показал: сильный бренд и большой сайт не спасают рекламу, если алгоритмы получают слабые или ложные сигналы.
3
цели было настроено в Метрике, одна из них — несуществующая форма
24
умные цели настроены после внедрения структуры через YTM
0
CRM у клиента, поэтому веб-аналитика стала главным фильтром качества
YTM
позволил быстро внедрить отслеживание без постоянных правок кода сайта
микроконверсии
макроконверсии
фильтрация ботов
клики
глубина скролла
заявки
Проблема
На большом SEO-ориентированном сайте крупной медицинской сети были настроены только три цели: переход в мессенджер, клик по телефону и отправка формы, которой физически не было на сайте. Рекламные алгоритмы не могли корректно понимать, какие пользователи действительно целевые.
Ограничение
CRM-системы у клиента не было и внедрять ее не планировали. Поэтому требовалась максимально точная веб-аналитика на входе: отсечь мусорные действия, зафиксировать поведение пользователя и не передавать рекламным системам слабые сигналы.
Решение
Через Яндекс Тег Менеджер была выстроена новая карта целей: от микро-конверсий вроде глубины скролла, чтения важных блоков и кликов до реальных заявок. Дополнительно подключены скрипты для жесткой фильтрации ботов.
Вывод для бизнеса
Можно вложить большой бюджет в сайт и рекламу, но без контроля действий пользователей бизнес фактически спонсирует рекламные площадки. Качественная аналитика показывает, где клиент «споткнулся», почему не записался и какие действия реально приближают его к заявке.
Рабочий стек
Инструменты и области, которые помогают связывать рекламу, сайт и аналитику в единую систему.
Яндекс Директ
Яндекс Тег Менеджер
Яндекс Метрика
Google Analytics 4
JavaScript basics
DOM / BOM
CSS-селекторы
dataLayer
E-commerce events
User ID
Python API
AI-инструменты
Vibe-coding
Готова к сотрудничеству
Открыта к проектам и вакансиям, где нужны точная настройка аналитики, грамотная структура целей и практическая связка Яндекс Директа с данными сайта.